一、前言

二、远眺 汽车行业未来趋势

三、近观 汽车营销趋势及案例分享

四、制胜 汽车营销下半场的破局关键

五、结语

一、前言

受疫情、新四化趋势与中国经济进入新常态的综合影响，中国乘用车市场将进入波动性缓增长的新阶段，预估销量年增速落在2-4%之间，存量时代来临。

当造车新势力开始崭露头角，且国内头部车企逐步开启品牌向上之路，国产品牌呈现集体“向上突围”之势。与此同时，传统豪华车品牌也通过一系列举措逐步下探价格区间，以吸引新世代消费圈层。因此，汽车行业将产生激烈的份额挤压，车企需尽速建立差异化的竞争优势。

当Z世代开始步入社会，其对家庭的购车决策影响力逐步上升；出生于中国经济腾飞及互联网技术蓬勃发展的他们，在海量资讯及不同形式媒体的形塑下，Z世代对汽车的定义及消费行为呈现出与传统世代完全不同的特征。